고객은 더 이상 쇼핑몰에서만 상품을 발견하지 않는다 패션 브랜드의 판매 구조는 지난 2~3년 사이 크게 바뀌었습니다. 예전에는 브랜드몰이나 오픈마켓에서 상품을 검색하고 비교한 뒤 구매하는 흐름이 일반적이었다면, 지금은 인스타그램 릴스, 틱톡 숏폼, 라이브커머스, 크리에이터 콘텐츠를 통해 상품을 먼저 발견하고 바로 구매로 이어지는 경우가 많아졌습니다.
즉, 검색 중심 쇼핑에서 콘텐츠 발견 중심 쇼핑으로 무게중심이 이동하고 있는 것입니다. 이 변화는 2026년 들어 더 뚜렷해졌습니다.
Sprout Social이 2026년에 공개한 자료에 따르면, 소셜미디어 이커머스는 이제 단순 유행이 아니라 네이티브 쇼핑 도구와 AI 기반 발견 기능이 결합된 성숙 단계로 들어섰습니다. 또 같은 회사의 2025년 조사에서는 최근 6개월 내 구매에 소셜 콘텐츠가 영향을 줬다고 답한 비율이 전체 76%, Gen Z는 90%에 달했습니다.
패션 카테고리에서 더 빠르게 작동하는 이유 패션은 상품 특성상 이미지와...
