디지털 광고 업계 내 제3의 거대한 물결이라고 불리는 리테일 미디어(Retail Media)에 대해 자주 접해보셨을 텐데요. 디엠씨미디어에서는 공식블로그에 RMN(Retail Media Network) 카테고리를 새롭게 개설하여, 리테일 미디어에 대한 소개와 관련 소식을 매달 포스팅하고자 합니다.
많은 관심 부탁드려요 ! 이번 포스팅에서는 리테일 미디어의 의미와 시장 성장의 배경, 주요 플레이어들의 동향, 앞으로의 전망 등을 확인해보겠습니다~!
리테일 미디어의 의미부터 살펴볼까요? 리테일 미디어의 정확한 정의는 리테일 채널을 활용한 '구매 시점 광고'입니다.
그리고 리테일 미디어를 적용할 수 있는 소매업체의 모든 공간과 수단인 광고 인프라를 '리테일 미디어 네트워크(Retail Media Network: RMN)'라고 정의합니다. 쉽게 말해 소매업체(=리테일)가 하나의 광고 미디어가 되어, 광고주에게 온라인 몰 홈페이지 및 오프라인 프랜차이즈 매대를 광고 공간으로 판매하는 것을 의미...
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