소비자들의 자취를 수집하고 분석하는 프로세스는 현대 마케팅 환경에서 필수적인 요소로 자리잡았습니다. 그러나 많은 마케터들은 자신의 소비자들을 어떻게 추적하고 데이터를 수집해야 하는지 조차 어려움을 겪고있으며, 이러한 배경에서 현대 시대의 많은 기업들은 디지털 환경에서 기록되는 소비자들의 자취를 수집하고 분석하는 데에 많은 노력을 투자하고 있습니다.
디지털 환경 상에서 발생하는 소비자들의 자취를 수집하는 방법으로는 대표적으로 GA(Google Analytics)가 꼽히지만 GA가 만능은 아니며, GA에 비해 다양한 부분에서 강점을 가지는 어트리뷰션 툴들 또한 GA 못지 않게 실무환경에서 활용되고 있습니다. GA만큼 업계에서 널리 활용되는 어트리뷰션 툴 중 가장 대표적인 것이 앰플리튜드(Amplitude)이며, 앰플리튜드(Amplitude)는 그 어떤 어트리뷰션 툴보다 마케터 입장에서 쉽고 편하게 활용할 수 있다는 장점을 가진, 대표적인 마케터 친화적 어트리뷰션 툴입니다.
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