[탐구생활] 보여줄게 완전히 달라진 나~, "리브랜딩"

브랜드는 자신의 개성을 담은 살아 숨쉬는 존재와 같으며, 때로는 빠른 리프레시나 완전히 혁신이 필요한 경우도 있습니다. 리브랜딩이란?

Re - branding '다시 브랜딩하다'라는 의미를 지닌 마케팅 기법으로, 소비자의 기호나 취향, 환경 변화 등을 고려하여 기성 브랜드의 브랜드명, 용어, 심벌, 디자인 등 일부 또는 모두 재창조하는 것을 의미합니다. 그렇다면 왜 리브랜딩을 할까??

재창조의 목적은 시장에서 또는 소비자의 마음에서 경쟁 제품과 차별점을 갖거너 전혀 새로운 포시션을 선점하기 위해서입니다. 왜??

브랜드는 한번 잘 만들어 놓고 여기서 끝이 아닙니다. 경쟁업체는 계속해서 생겨나고, 새로 선보이는 신제품과의 경쟁은 끝나지 않기 때문에 끝없이 경쟁을 해야하죠.

따라서 기업은 브랜드가 기업이 현재 추구하는 가치와 목적을 제대로 반영하고 있는지 꾸준히 검토하는 것이 최선이며, 그 과정에서 변화가 필요하다는 판단이 서며 리브랜딩을 해야하는 시기가 온 것이죠. 그렇다면 기업들은 어...

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