[오기자️] 귀리음료 브랜드 '오틀리'의 독특한 마케팅

포지셔닝의 핵심 3가지를 잘 적용한 대표적인 사례 중 하나로 꼽히는 스웨덴 귀리 우유 브랜드 '오틀리(Oatly)'. 오틀리는 어떻게 제품을 효과적으로 포지셔닝하고 메시지를 던졌을까요?

이번 콘텐츠에서 살펴보고자 합니다. 포지셔닝 전략 포지셔닝이란 하나의 제품이나 서비스, 혹은 소비자들의 인식 속에 특정한 이미지로 자리잡게 하는 일 또는 전략 요약하자면, 이미지를 고객의 마음에 자리잡게 하는 것이라 할 수 있습니다.

포지셔닝은 3단계로 이뤄집니다. 1️ 특정한 기준으로 비즈니스가 뛰어들기로 한 시장을 세분화 2️ 여러 시장 중에 우리가 집중적으로 공략할 세그먼트 선정 3️ 동일한 세그먼트를 노리는 경쟁자들 사이에서 비교우위를 선점할 수 있는 포지션을 설정 1️ 오틀리 : 시장 세분화 우유 대체품 시장을 철저히 조사하고, 환경과 건강에 관심이 많은 사람들로 시장을 세분화 하였습니다. 2️ 오틀리 : 세그먼트 선정 환경에 민감한 MZ 세대와 채식주의자들을 집중 타겟으로 선정했습니다. 인...

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[오기자️] 귀리음료 브랜드 '오틀리'의 독특한 마케팅

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