대학생 시절부터 단골로 방문하던 고객의 변화가 브랜드의 방향성을 바꿔 놓았다. 의사로 개원을 하고 신입사원 고객은 부장으로, 영업사원은 지점장으로 올라서는 과정을 겪으며 꾸준히 찾아오는 덕목 있는 고객들이 옷박사와 닥터드레스의 성장에 가장 큰 힘이 되었다. 이들은 저렴함보다도 더 좋고 고급스러우면서도 가성비를 갖춘 셔츠를 원했고, 오랜 기간 쌓인 신뢰와 솔직한 의견이 브랜드의 비전 설계에 반영되었다. 시장의 흐름은 기성복의 세일이 많은 시기 속에서도 명품과 초저가 브랜드 사이에서 맞춤 수요의 가능성을 점검하게 만들었고, 내부 토론을 거쳐 고급 라인을 별도로 추진하기로 결정하게 되었다.
공방셔츠의 맞춤셔츠는 110,000원에서 198,000원 사이의 가격대로 구성되어 있다. 기본 셔츠와 차별화된 섬세한 바느질과 패턴의 뛰어난 착용감을 제공하는 것이 특징이며, 이태리 깐끌리니 원단과 일본 원단의 고급 셔츠 원단이 다양하게 선택 가능하다. 가격대의 합리성과 품질의 균형을 중시하는 방향으로 구성되어 있어, 소비자들이 원하는 고급스러움과 실용성을 함께 충족시킬 수 있다.
닥터드레스의 매장은 화려하지는 않지만 전문성이 느껴지는 분위기로 운영된다. 사진은 전문적으로 찍지 않아도 되며, 털털하고 내실 있으며 항상 편하게 방문할 수 있는 가게를 지향한다는 점이 특징이다. 맞춤 의류를 검토하고자 하는 고객에게 부담 없이 다가갈 수 있는 공간으로 자리 잡고 있으며, 편안한 방문 경험을 중시하는 운영 철학이 돋보인다. 강남 대치동에 위치한 옷박사 닥터드레스는 지역적 특성과 고객층의 요구를 반영한 맞춤 셔츠 전문점으로 자리매김하고 있다. #강남맞춤셔츠 전문점, 맞춤 의류 전문점이라는 위치를 통해 브랜드의 정체성과 서비스 방향을 명확히 제시한다.
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