봇이 점령한 디지털 경제, 그리고 역설적으로 더 중요해진 ‘Human VeriFi’ 디지털 광고와 마케팅 시장에서 기업들이 가장 크게 낭비하고 있는 비용은 무엇일까요? 바로 봇 트래픽과 광고 사기(Ad Fraud)입니다. 2025년 한 해 동안 전 세계 기업들이 봇과 클릭 팜으로 인해 입은 손실은 약 1,000억 달러에 달하는 것으로 추산됩니다.
문제는 이 손실이 줄어들기는커녕, AI 기술의 발전과 함께 오히려 더 빠르게 증가하고 있다는 점입니다. 이제 봇은 단순한 자동 클릭 수준을 넘어섰습니다.
사람처럼 페이지를 스크롤하고, 머물며, 댓글을 달고, 참여도까지 흉내 냅니다. 생성형 AI와 에이전트 기술의 발전으로 ‘인간처럼 보이는 봇’은 더 이상 예외가 아니라 기본값이 되었습니다.
그 결과, CAPTCHA와 기존 탐지 솔루션은 점점 무력해지고 있습니다. 아이러니하게도, AI가 고도화될수록 디지털 경제에서 가장 희소해지는 존재는 ‘진짜 인간’입니다.
“이 트래픽은 사람처럼 보이는가?”...
