더현대서울 3층과 4층에서 2026 FIFA 북중미 월드컵을 앞두고 열린 축구국가대표팀 팝업은 단순한 MD 판매를 넘어 팬들이 직접 체험하고 참여하는 공간으로 꾸며져 있었다. 국가대표팀 공식 MD를 비롯해 유니폼 마킹 서비스, 포토존, 응원 메시지 이벤트, 체험형 미션 등 축구를 좋아하는 이들에게 다양한 콘텐츠가 한자리에서 모인 구성이다. 특히 4층 메인 공간은 현장 분위기를 한눈에 느낄 수 있도록 구성되었고, 입구부터 국가대표팀 락커룸을 연상시키는 전시로 월드컵 분위기를 체감할 수 있었다.
사전 예약 대상의 3층 체험존에서는 스페셜 프로필 촬영, 유니폼 마킹 서비스가 마련되어 있어 이름과 번호를 새길 수 있는 공간이 큰 호응을 얻었다. 유니폼과 응원용품 등 다양한 굿즈도 준비되어 있어 축구 굿즈 팝업이나 국가대표 유니폼 구매를 고민하는 이들에게 실질적인 방문 코스로 작동했다. 팬 참여형 미션으로 Reds 체크인과 SNS 인증 MD 구매 미션 등을 수행하면 스탬프를 모을 수 있고, 미션 완료 시 가챠 이벤트와 특별 경품 추첨에 응모할 수 있는 구조로 구성되었다.
현장에서는 다채로운 참여 콘텐츠 외에 포토존과 함께 팬들이 사진으로 남길 수 있는 기회가 많았다. 축구팬이라면 놓치지 않을 만한 공간으로, 손흥민·이강인 등 대표팀 선수에 대한 응원을 시각적으로 느낄 수 있는 요소도 곳곳에 배치되었다. 4층의 핵심 공간은 공식 MD 쇼핑과 함께 다양한 포토존, 응원 메시지 공간, 팬 참여형 프로그램이 집중되어 있어 월드컵 분위기를 직접 체험하고 기념품을 구입하는 동선이 자연스럽게 이어졌다. 엽서는 12000원대의 가격대가 다소 높게 느껴질 수 있지만, 축구팬들의 체험 가치와 콘텐츠의 다양성은 그만한 매력을 제공했다. 특히 여의도 지역 팝업과 비교해도 축구국가대표팀 팝업은 체험형 요소와 이벤트의 구성으로 차별화된 즐거움을 전달했다.
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