안녕하세요. 포키입니다.
오늘은 엔제리너스, 배우 이준혁 모델 발탁… 커피 시장 리포지셔닝 성공할까?에 대해 소개해드리겠습니다.
사진출처=엔젤리너스 인스타그램 국내 커피 시장이 저가 브랜드와 프리미엄 브랜드로 양분되는 가운데, 엔제리너스가 배우 이준혁을 모델로 선정하며 브랜드 리포지셔닝을 시도합니다. 이준혁 효과, 엔제리너스의 차별화 전략?
사진출처= 유튜브 채널 핑계고 영상 캡쳐 사진출처= 유튜브 채널 핑계고 영상 캡쳐 엔제리너스는 모델 발탁을 기념해 이준혁의 생일인 2월 13일에 맞춰 신메뉴 출시와 광고 온에어를 예고했습니다. 특히 신메뉴 이름인 ‘밀키바닐라 엔젤’은 팬들이 직접 지어준 명칭으로, 브랜드와 팬덤의 접점을 극대화하는 마케팅 전략이 돋보입니다.
출처=메가커피 / 컴포즈커피 사진출처= 스타벅스 / 투썸플레이스 이러한 움직임은 최근 커피 시장의 변화 속에서 엔제리너스가 자신만의 브랜드 아이덴티티를 재정립하려는 시도로 해석됩니다. 현재 커피 시장은 메가커피, 컴포즈커피 등...
