<5주 1강> 노트 필기 1. 관여도*는 상황에 따라 달라질 수 있다.
(O) → 관여도는 경영학에서 소비자 행동론의 개념 중 하나 특정상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도수준을 뜻하며 수식으로 설명시 (F(x)=관여의 수치 x=사람, 대상, 상황)으로 나타낼 수 있다. (출처: 위키백과) *개인적인 중요성 또는 관심도 수준 고관여와 저관여, 사고와 느낌 등을 이용 소비자 반응 모형 제시하고 각 유형에 적합한 광고전략 제시 2.
관여도에 대한 설명으로 올바른 것은 무엇인가? ① 관여도를 결정하는 가장 중요한 요인은 가격이다. → 각 차원의 중요성은 구매될 제품의 유형과 소비자 개인의 특성에 따라 달라 짐. ② 관여도는 연속적이고 절대적인 개념이다. → 관여도는 대상에 따라, 개인에 따라 상황에 따라 달라지는 것으로 연속적이고 상대적인 개념 ③ 같은 종류의 제품이 같은 사람에게라도 상황에 따라 관여도가 달라질 수 있다. ④ 관여도가 낮을 때 소비자는 제품...
#
고관여
#
관여도
#
광고학
#
광고학퀴즈
#
속성신념
#
저관여
#
태도
#
하이어라키
#
학점은행제
원문 링크 : 퀴즈로 알아보는 광고학
