광고학 퀴즈(IMC)

<9주차> 점심시간대 가볍고 얕게 읽어보는 퀴즈형 오답노트 TheDigitalArtist, 출처 Pixabay 1. MC란 모든 프로모션 활동을 통합하고 조정하여 유기적인 마케팅 커뮤니케이션 프로그램을 디자인하는 것을 말함.

(O) timschmidbauer, 출처 Unsplash 2. 브랜드 이미지에 대해 - 높은 브랜드 인지도는 브랜드 자산 구축에서 필요한 선행단계로 충분함.

(X) → 선행단계는 맞지만 이것만으로 충분하지 않음 - 보다 강력한 브랜드 자산이 구축되기 위해서는 긍정적인 브랜드 이미지 형성이 함께 요구됨. (O) - 브랜드 이미지는 브랜드에 대한 지각으로 정의되며, 이는 기억 속에 저장되어 있는 다양한 브랜드 관련 연상들의 결합으로 형성됨.

(O) - 소비자의 기억 속에는 매우 다양한 형태의 연상들이 저장되어 있는데, 이들은 제품 속성에 대한 연상, 편익에 대한 연상, 기업과 관련된 연상으로 나누어짐. (O) 472301, 출처 Pixabay 3.

IMC*의 ...