친환경 캠페인 마케팅, ‘에코’·‘그린’ 상표 남용 사례

최근 기업들은 ESG 경영과 친환경 마케팅에 집중하고 있습니다. 특히 브랜드 네이밍에 ‘에코(Eco)’, ‘그린(Green)’ 같은 단어를 활용해 환경 친화적 이미지를 강조하는 경우가 많습니다.

하지만 상표 등록 과정에서는 이러한 단어들이 오히려 발목을 잡는 경우가 많습니다. 왜일까요?

브랜드네이밍은 마크픽에서 왜 ‘에코·그린’은 상표 등록이 어렵나? 상표법에서는 상품의 성질·품질·형상 등을 직접적으로 표현하는 단어를 ‘기술적 표장’이라고 부릅니다.

출처: 미리캔버스 예를 들어, 물병에 ‘투명한(Transparent)’, 빵집에 ‘맛있는(Delicious)’이라는 단어를 쓰는 것과 비슷합니다. 이는 소비자가 브랜드를 식별하는 고유한 표시가 아니라, 누구나 사용할 수 있는 보통명사·관용어에 불과하다고 보는 것이죠.

‘에코’·‘그린’ 역시 마찬가지입니다. 한 기업이 이 단어를 독점적으로 쓴다면, 다른 기업들은 친환경 이미지를 표현할 방법이 줄어들어 공정 경쟁이 저해됩니다.

그래서 특허청...