AI 시대에 상표는 더 중요해질까? 의미 없어질까? 기술이 모든 것을 추천하는 시대, 브랜드의 법적 의미는 어디까지일까ㅣ마크픽 디자인·상표·특허 출원

네이버지도 정상특허법률사무소 naver.me 마크픽, 마크 클라우드, 마크뷰, 정상특허법률사무소 최근 AI 기술이 일상화되면서 이런 질문을 자주 받습니다. “이제 검색도 AI가 해주고, 추천도 알고리즘이 하는데 상표가 예전처럼 중요한가요?”

“결국 사람들은 AI가 추천해주는 것만 쓰지 않나요?” 표면적으로 보면, AI 시대에는 상표의 역할이 약해질 것처럼 보입니다.

하지만 실무적으로 보면 결론은 정반대입니다. AI 시대일수록 상표의 법적·경제적 가치는 오히려 더 중요해지고 있습니다.

클릭 시 카카오톡 상담 채널로 이동합니다. 왜 AI 시대에는 상표가 의미 없어 보일까?

AI 기반 플랫폼 환경에서는 소비자의 선택 구조가 다음과 같이 바뀌고 있습니다. 직접 검색 → AI 추천 브랜드 탐색 → 알고리즘 정렬 이름 인식 → 결과 리스트 클릭 즉, 사용자는 더 이상 브랜드를 ‘찾는’ 것이 아니라 AI가 ‘보여주는 것’을 선택합니다.

이 때문에 많은 분들이 이렇게 생각합니다. “결국 중요한 건...