스타벅스 프리퀀시 대란, 경제학으로 해석하기

스타벅스 프리퀀시 대란, 경제학으로 해석하기 혹시 7월이 되면 스타벅스 앱 알람을 맞추고 일어나본 경험 있으신가요? 매년 여름마다 반복되는 '스타벅스 프리퀀시' 증정품 대란이 올해도 어김없이 찾아왔습니다.

왜 사람들은 10만원이라는 적지 않은 금액을 쓰면서도 이 이벤트에 열광할까요? 단순한 '굿즈' 이상의 의미가 있는 이 현상을 경제학적 관점에서 풀어보려 합니다.

"이 가방은 꼭 갖고 싶어!" - 희소성이 만드는 경제적 가치 스타벅스 프리퀀시 이벤트는 17잔의 음료를 구매하면 한정판 굿즈를 제공하는 방식입니다.

올해는 라코스테와의 협업으로 만든 멀티플백, 와이드 폴딩 체어 등이 소비자들의 마음을 사로잡았습니다. 생각해보면 재미있는 현상입니다.

음료 한 잔 평균 6천원이면 총 10만원 이상을 지출하는 셈인데, 비슷한 품질의 가방이나 의자는 시중에서 그보다 저렴하게 구할 수 있습니다. 그런데도 소비자들이 열광하는 이유는 바로 '희소성' 때문입니다.

경제학에서는 희소재(scarce goo...