안녕하세요. 그루디 뉴스입니다.
브랜드의 이야기를 기사로 바꾸는 방법. 그루디 뉴스는 언론홍보 기획부터 보도자료 구조, 매체 대응까지 실무형 컨설팅을 제공합니다.
일을 하다 보면 꼭 한 번 듣게 되는 말이 있습니다. “이건 기사라기보다 광고문이에요.”
처음엔 별 뜻 아닌 말 같지만, 실무에서는 이 한마디가 보도자료의 생사를 가릅니다. 오늘은 ‘보도자료 문체’에 대해 이야기해보려고 합니다.
보도자료는 ‘글쓰기’보다 ‘구조’다 보도자료는 글을 예쁘게 쓰는 일이 아닙니다. 정보를 질서 있게 전달하는 일이에요.
광고 문장은 감정을 움직이지만, 보도자료는 사실을 전달해야 합니다. 그 차이를 모르면, 아무리 멋지게 써도 기자 입장에서는 “홍보문”으로 보입니다.
문장을 멋있게 쓰려는 순간, 그건 이미 보도자료가 아니에요. 광고처럼 쓰면 안 되는 이유 광고의 목적은 ‘팔기’입니다.
하지만 보도자료의 목적은 ‘보이기’예요. 이 두 문장의 차이를 구분하지 못하면, 언론사 입장에선 ‘기업이 자...
