클러스터링, 언론홍보 진행할 때 반드시 이해해야 하는 이유

언론홍보를 처음 진행할 때 보도자료를 여러 건 송출하면 노출이 더 많이 될 거라고 생각하는 경우가 많습니다. 같은 내용이라도 언론사 여러 곳에 나가면 그만큼 효과도 커질 것처럼 보이기 때문입니다.

그래서 한 번에 여러 건을 준비하고 같은 주제로 반복 송출을 진행하기도 합니다. 이 시점에서는 ‘많이 나가는 게 유리하다’는 기준으로 판단합니다.

그런데 결과가 기대와 다르게 나옵니다 막상 진행해보면 생각했던 것과 다른 결과가 나옵니다. 기사 수는 늘었는데 검색 결과에서는 크게 달라진 느낌이 없습니다.

여러 건을 진행했는데도 하나처럼 보이거나, 노출이 제한된 것처럼 느껴지기도 합니다. 이때 처음 듣게 되는 단어가 있습니다.

클러스터링입니다. 클러스터링은 왜 발생할까 클러스터링은 같은 주제, 유사한 내용의 보도자료가 여러 건 송출됐을 때 묶이는 현상입니다.

검색 입장에서는 비슷한 내용을 반복해서 보여줄 필요가 없기 때문에 하나의 묶음처럼 처리됩니다. 그래서 여러 건을 송출했더라도 사용자가 보...