쉽게 요약하는 경영지도사 2차 마케팅관리론_1)마케팅의 개념과 전략수립

1. 마케팅의 정의 미국 마케팅 학회의 정의와 한국 마케팅 학회의 정의가 있지만 개념적으로 마케팅에서 가장 중요한 것은 <교환>이라는 활동을 통해 <가치>를 창출한다는 것이다. - 가치: 소비자가 대가로 받는 주관적 효용 - 교환: 욕구를 충족하기 위해 대가를 지불하고 얻는 것 한마디로 쉽게 표현하자면 마케팅은 내 것과 상대방 것을 교환하면서 만족을 얻도록 하는 것이다. 2.

마케팅 관리 1) PEST 분석: 흔히 쓰이는 패스트 분석은 4가지 요인이 조직에 어떤 영향을 미칠 지 분석 - P(Policy 정책적환경): 현재 국가 정책이 우리에게 어떤 영향이 있는가 예)부동산 정책이나 금융 정책의 변화에 따라 울고 웃는 기업이 다르게 나타남 - E(Economy 경제적환경): 세계 또는 국가 경제 흐름이 영향을 주는 정도 예) 달러가 오르면 이익인 기업과 손해인 기업의 차이 - S(Social 사회적환경): 사회 문제 또는 트렌드가 영향을 주는 정도 예) 코로나19가 발생했을 때 많은 ...