[산업 분석] AI가 쇼핑하는 '에이전틱 커머스' 시대, 수혜주 이면의 리스크 점검

안녕하세요, 이코노호야입니다. 2026년 3월 현재, IT와 유통 업계를 관통하는 가장 뜨거운 트렌드이자 검색어는 단연 '에이전틱 커머스(Agentic Commerce)'와 '제로클릭(Zero-click)'입니다. 소비자가 직접 물건을 검색하고 고르는 시대를 지나, AI 에이전트가 나의 취향과 소비 패턴 데이터를 분석해 알아서 최적의 상품을 장바구니에 담고 결제까지 완료하는 패러다임 전환이 일어나고 있습니다.

오늘은 이 새로운 산업 구조가 가져올 변화와 보수적으로 짚어봐야 할 투자 리스크를 분석해 보겠습니다. 1. 에이전틱 커머스와 제로클릭의 핵심 개념: AI가 사용자의 명령이나 일상 패턴을 학습하여, 번거로운 검색 과정을 생략(제로클릭)하고 자율적으로 구매 결정을 내리는 상거래 형태입니다.

산업 변화: 이커머스 플랫폼은 단순한 '검색 엔진'에서 '맞춤형 AI 비서' 생태계로 진화하고 있으며, 막대한 고객 데이터를 선점한 빅테크 기업들이 시장의 주도권을 잡고 있습니다. 2. 시장...