[오늘의 두랜드] "2000억원대 시장 잡자"… 식음료업계 ‘제로’ 마케팅으로 소비자 공략

"2000억원대 시장 잡자"… 식음료업계 ‘제로’ 마케팅으로 소비자 공략 출처: 2022-05-07 천지일보 광동제약 비타500제로 광고 캠페인. (제공: 펜타클) 최근 헬시플레져(Healthy Pleasure, 건강 관리의 즐거움)가 새로운 트렌드로 떠오르는 가운데 제로 음료 시장이 브랜드 차별화 전략을 통해 소비자들의 이목을 끌고 있다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 건강 관리의 중요성이 높아진 가운데 무조건 안 먹는 것이 아니라 맛있는 것을 좀 더 건강한 제품으로 선택하게 된 것이다. 7일 글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 2021년 국내 제로 음료 시장 규모는 2189억원대로 5년 전보다 142% 성장했다. 이에 식음료업계에서는 제로 칼로리, 제로 슈거 등 제로 콘셉트의 제품을 연이어 출시하고 있다.

이처럼 제로 콘셉트의 음료를 너도나도 출시하자 시장에는 이제 똑같은 제로 음료에서도 소비자를 사로잡기 위한 각양각색 마케팅 캠페인 전략이 펼쳐지는 중이다. 소비...