1인당 명품 소비 세계 1위(2022년), 한국에 명품 기업이 없는 이유? (feat, Gemini) 아시아인들이 명품쇼핑을 좋아하는 이유는? 집단주의때문에~

최근 미시간 대학 연구팀은 아시아인들이 ‘명품 쇼핑’을 좋아하는 이유에 대한 연구 결과를 발표합니다. 이유는 '집단주의'때문 홍콩, 한국, 일본, 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 태국을 포함한 7개국에서 18~64세 소비자 3천 명 이상을 대상으로 실시한 연구에서 집단주의 종교-전통 검소함 지위/물질주의적 소비 가치 등이 소비 선호도에 미치는 영향을 분석한 연구입니다.

연구에 따르면 7개 아시아 시장과 같은 ‘집단주의 사회’에서는 대게 종교적 전통적 가치를 더 중요하게 여기는데, 종교적 전통적 가치가 커지면 검소함이 증가하고 따라서 지위, 소비나 사치품 소비가 줄어듭니다. 반면 집단주의는 지위를 높아보이게 하는 소비를 직접적으로 증가시키는데, 이는 다른 가치들을 무시할 정도로 강력했습니다.

연구 결과에 따르면 7개국은 ‘집단주의’가 네 가지 가치 중에서 핵심적인 역할을 하므로 검소한 삶을 추구할 것 같은 아시아인들이 더 명품 쇼핑을 좋아하는 것으로 나타났습니다. 이에 대한 미시건...