“데뷔 전부터 썼다더니...” 아일릿 원희가 아비브의 새 얼굴로 발탁되며 공개된 화보가 올라오자 분위기 좋다는 반응이 한동안 이어졌습니다. 원희 특유의 맑은 이미지와 아비브의 내추럴한 감성이 생각보다 더욱 어울린다는 평이 다수였고, 과하게 꾸민 느낌보다 일상적인 무드에 초점을 맞춘 캠페인 컨셉이 자연스러운 연결고리로 작용했습니다. 화이트 원피스 스타일링과 내추럴한 헤어 분위기가 합쳐져 아비브의 깨끗한 감성이 돋보였다는 평가가 많았고, 브랜드와도 잘 맞아 보였다는 반응이 이어졌습니다.
이번 캠페인의 슬로건은 ‘Want it!’으로 공개되었고, 익숙한 일상 속에서 자신만의 취향을 발견하는 순간을 아비브의 감성으로 풀어낸 것으로 설명되었습니다. 결과적으로 화보의 분위기는 광고보다는 편안한 홈케어 무드에 더 가까웠고, 분위기가 브랜드의 방향성과 잘 맞았다는 의견이 많았습니다. 클로즈업 컷에서는 맑은 분위기가 더욱 또렷하게 드러났고, 진한 메이크업 대신 은은한 피부 표현과 자연스러운 무드가 먼저 다가오는 느낌이었습니다. 이로 인해 아비브의 이미지와의 조합이 더욱 잘 이해되었다는 반응이 주를 이뤘습니다.
화보의 무드 역시 자연스러웠고, 자연광이 들어오는 연출과 화이트 스타일링의 조합이 포근하고 편안한 분위기를 만들어 캠페인 콘셉트와의 시너지가 돋보였습니다. 중간중간 움직임이 있는 컷들 역시 과하게 연출하지 않는 선에서 원희의 밝은 분위기를 그대로 보여 주며 더 편하게 다가오는 효과를 냈습니다. 이번 캠페인은 제품 자체보다는 브랜드가 추구하는 분위기를 원희의 이미지로 자연스럽게 전달하는 데 집중했다는 점이 두드러졌고, 데뷔 전부터 실제로 사용하던 브랜드라는 점도 발탁의 자연스러움을 더했습니다. 공개 직후의 반응이 좋았던 원인 역시 이러한 캠페인 이해도에서 비롯된 것으로 보이며, 앞으로의 협업에서도 비슷한 방향성이 기대됩니다.
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