이번 프로젝트는 건강식품 브랜드 ‘바른’의 효소 신제품 ‘애사비’의 패키지 디자인 시리즈화된 제품군의 통합적 비주얼 디렉팅까지 아우른 작업입니다. 바른은 이미 ‘바른 곡물효소’로 큰 반응을 이끌어낸 경험을 가진 브랜드로, 그 브랜드 자산을 바탕으로 더욱 확장성 있는 디자인 시스템을 구축하는 것이 이번 프로젝트의 핵심이었습니다.
DESIGN FOCUS 디자인 중심의 제품 확장성과 감각적인 브랜드 경험 설계 애사비는 ‘애플사이다비니거(Apple Cider Vinegar)’의 앞글자를 따온 제품명으로, 가볍고 상큼한 건강 루틴을 제안하는 효소 제품입니다. 여기에서 착안해 패키지 전반의 톤앤무드는 “과일에서 오는 생기”와 “효소의 부드러움”, “자연에서 느껴지는 조화로움”으로 설정했습니다.
사과의 자연스러운 붉은색과 그라데이션을 주된 컬러로 선정, 생동감 있는 인상을 주면서도 제품 본연의 부드러움을 반영하는 아이보리 계열을 중심 배경 컬러로 사용, 자연을 연상시키는 컬러 배색과 질감의 대...
