준거집단은 개인이 행동을 함에 있어 그 행동 방향에 결정적인 영향력을 갖는 집단규범을 갖춘 집단입니다. 다시 말해, 개인이 판단을 내릴 수 없는 문제에 부딪혔을 때 참고로 하는 가치 기준이나 이데올로기를 갖춘 집단입니다.
더미변수를 활용한 회귀분석에서도 준거집단(Reference group)이 중요한 역할을 합니다. 회귀분석에서 더미변수를 활용할 때, 특정 집단을 기준으로 삼아 다른 집단과 비교하는데, 이때 기준이 되는 집단이 바로 준거집단입니다.
예를 들어, 성별을 더미화했을 때 여성을 1, 남성을 0으로 코딩했다면, 여성 데이터만 들어가고 남성은 제외되는 것이 준거집단의 역할입니다. 이러한 개념은 사회심리학이나 마케팅 전략에서도 중요하게 다루어지며, 소비자 행동에 영향을 미치는 주변 요소를 고려할 때 준거집단을 고려합니다.
준거집단의 예시는 다음과 같습니다. 가족은 우리의 행동과 가치 판단에 큰 영향을 미칩니다.
가족의 가치관, 행동, 생활 습관 등은 우리가 어떤 사람이 되는지에...
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원문 링크 : 사회심리학 마케팅 광고 적용
