BCG 매트릭스 이해 적용 장단점! BCG 매트릭스는 미국의 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 개발한 전략평가 기법입니다.
이 기법은 기업의 사업에 대한 전략을 결정할 때 ‘시장점유율’(Market Share)과 ‘사업의 성장률’(Growth)을 고려한다고 가정합니다. BCG 매트릭스는 이 두 가지 요소를 기준으로 기업의 사업을 ‘스타 (Star)사업’, ‘현금젖소 (Cash Cow) 사업’, ‘물음표 (Question Marks) 사업’, '개 (Dog) 사업’으로 나눕니다.
스타 (Star) 사업: 성장률과 시장점유율이 높아서 계속 투자를 하게 되는 유망한 사업입니다. 현금젖소 (Cash cow) 사업: 점유율이 높아서 이윤이나 현금흐름은 양호하지만 앞으로 성장하기 어려운 사업입니다.
물음표 (Question Mark) 사업: 신규사업. 상대적으로 낮은 시장점유율과 높은 성장률을 가진 사업으로 기업의 행동에 따라서는 차후 스타 (star)사업이 되거나, 도그 (dog)사업으로 전락할...
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원문 링크 : BCG 장단점 적용
