Interbrand X 한경BUSINESS 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 순위를 매기는 '인터브랜드 베스트 글로벌 브랜드 2023'이 지난 11월 발표됐다. 애플이 5027억 달러로 1위 자리를 지켰으며, 뒤이어 마이크로소프트, 아마존, 구글, 삼성이 톱5 브랜드로 선정됐다.
오랜 기간 톱10의 자리를 지켜온 디즈니가 10위권 밖으로 밀려났으며, 그 자리를 BMW가 차지했다. 베스트 글로벌 브랜드 2023 100대 브랜드 가치의 총합은 3조3000억 달러로 전년 대비 약 6% 성장했다. 2022년 성장률이 16%였던 점을 생각하면 2023년 선정 브랜드들은 전반적으로 낮은 성장세를 보였다.
대부분의 브랜드가 성장을 위한 움직임보다 실패를 방지하기 위해 더 많은 노력을 기울인 점이 주요 원인으로 분석된다. 많은 브랜드가 둔화된 성장세를 보인 상황 속에서도 10% 이상 큰 폭으로 성장한 브랜드들이 있다. 20% 이상의 브랜드 가치 성장률을 보인 에어비앤비와 포르쉐, 18%의 성장률을 ...
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