[퍼스널브랜딩] 브랜드가 자산가치가 있다고?3

인지도와 함께 자산가치를 만드는 두번째 변수는 '이미지'이다. 여기서는 그냥 이미지가 아니라 브랜드 관련 연상이라고 설명한다.

이미지는 연상의 합이다. 우리가 무언가에 대해 이미지를 갖는다면 이 이미지는 다양한 연상들의 합이라는 것이다.

예를 들면 어떤 사람이 착한 이미지라면 그 사람이 착한 이미지를 갖게 된데는 다양한 연상요인들이 있어서 총체적으로 착한 이미지를 갖는다는 것이다. 브랜드 자산 구성요소를 한 눈에 설명하는 아래 그림을 보면 브랜드 자산이라고 하는건 기본적으로 사람들이 생각하는 이미지 위주로 구성되어 있다는 것이다.

기본 전제로 제품과 브랜드는 다르다. 제품에 이름을 붙이면 브랜드가 되..........