[퍼스널브랜딩] 나만의 차별화된 강점은 무엇인가

1960년대 광고대행사 사장이었던 로저 리브스(Roser Reeves)가 쓴 '광고의 실체(reality in Advertising)'은 전세계 28개국 언어로 번역될 정도로 폭발적으로 인기를 끌었었다. 로저 리브스는 이 책에서 마케팅의 새로운 개념을 소개하였다.

USP(Unique Selin Proposition 독특한 판매제안). USP는 현대 마케팅의 기본이면서 핵심적인 개념인 '차별화'가 어떤 의미를 지녀야 하는지를 설명하고 있다.

로저 리브스는 USP의 정의를 다음 세 부분으로 나누어 설명한다. 1. 모든 광고는 소비자에게 구체적인 제안을 해야 한다.

그저 말로만 그쳐서는 안되며 제품에 대한 과장이나 쇼윈도식 광고도 안된다. 광고는 소비자에게 다..........