한국에서 셀프 포토부스가 젊은 세대의 문화로 자리잡고 있다는 흐름에 발맞춰 베트남에서도 포토부스 창업이 활발히 진행 중이다. 이번 프로젝트로 소개되는 포토오브제 Photo Objet는 베트남 하노이 롯데몰에 입점한 한국 포토부스 브랜드로, 브랜딩 특성상 부스마다 독특한 콘셉트를 내세워 차별화를 구축하고 있다. 한국에서도 큰 인기를 끌고 있는 이 브랜드는 하노이 롯데몰에서 K-컬쳐를 반영한 현대적 한국 감성을 주된 컨셉으로 선보인다. 베트남 내 한류 열풍과도 맞닿아 있는 디자인이 특징이다.
프로젝트의 주된 목표는 단순한 촬영 공간을 넘어 다양한 시각적 경험을 제공하는 공간 설계에 있다. 빛의 방향, 색감의 조합, 구조적 요소의 배치를 세밀하게 조정해 부스마다 다른 분위기와 몰입감을 구현했고, 방문객이 사진을 찍는 행위를 넘겨 콘텐츠를 창출하는 놀이터처럼 느낄 수 있도록 구성되었다. 각 부스는 마치 하나의 무대처럼 연출되어, 포토존 방문객이 촬영 자체를 즐기는 동시에 다양한 콘텐츠를 생산하도록 설계되었다. Z세대를 겨냥한 포토부스 브랜드에 잘 어울리는 공간으로 평가된다.
JIAD는 2004년부터 베트남 현지에서 건축‧인테리어‧광고를 전문으로 진행해 온 실무 역량을 바탕으로 이번 프로젝트를 추진했다. 현장 시공 사례를 더 확인할 수 있는 공식 페이지와 현지 상담‧문의 채널이 함께 제공되며, 베트남 및 한국 내 문의처를 통해 관련 정보를 얻을 수 있다. 또한 포토부스 인테리어와 관련된 다양한 해시태그가 제시되어 트렌드 파악에 도움이 된다. 이처럼 포토부스가 단순한 촬영 공간을 넘어 문화 콘텐츠를 생산하는 플랫폼으로 자리매김하고 있는 흐름 속에서, 베트남 하노이 롯데몰의 포토오브제는 Korean cultural aesthetic을 현지 공간에 자연스럽게 융합한 사례로 남게 된다.
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