2회차(5/13) : 나는 생산자

마케팅 실무 수업 정리 - Day 2 (5월 13일 화요일) 핵심 주제 요약 1. 브랜딩의 본질: 페르소나 마케팅 주제 설명 상품에는 철학이 필요하다 브랜드의 존재 이유, 방향성, 세계관을 가져야 함 브랜딩 = 페르소나 마케팅 소비자 자아실현을 겨냥 → 브랜드가 자아의 일부가 되게 만들 것 철학적 포지셔닝이 핵심 단순히 기능성 강조가 아닌, *왜 존재하는가?

*를 정의해야 세일즈 연결 가능 잘못된 언어 피하기 “혁신적”, “파격적” 같은 모호한 단어 → 브랜드 고유언어 아님 시각/감각적 동기화 필요 감각을 하나의 결로 맞추지 않으면 브랜드 인식 흔들림 (ex. 미리캠퍼스 남용하면 페르소나 혼란) 동기화 작업 A/B/C 등으로 그룹핑하여 브랜드 이미지 정렬(최대 300개까지도 가능) 브랜드는 "사람처럼" 보여야 한다.

성격, 말투, 취향이 있어야 하고, 소비자가 그것에 공감하고 정체성을 투사할 수 있어야 한다. 2. 콘텐츠 전략 및 감성 터치 요소 설명 공감 중심 콘텐츠 피, ...