PESTEL 분석이란 무엇인가? 해외 시장조사 과제편

최근에 옛날에 쓰던 구글 계정을 잠깐 들어가 보았는데, 작년 초에 과제로 행하였던 자료를 몇 개 발견하였다. 그 중에서 PESTEL과 관련된 자료가 있어 대충 훍어보았는데 그때 내가 담당했던 영역은 PESTEL 분석 중 Technology, 즉 기술 환경이었다.

우리나라 대학교에서는 배우지 않았던 걸 그곳에서 배운 바가 꽤 있다는 점이 솔직히 경험으로서의 성공이라 생각한다. 당시에는 단순히 리서치를 정리하는 과제라고 생각했지만, 지금 돌이켜보니 이 작업은 세상을 이해하는 데 중요한 경험이었다.

PESTEL 분석은 Political, Economic, Social, Technology, Environment, Legal의 여섯 가지 요소를 통해 한 국가의 외부 환경을 분석하는 프레임워크다. 기업이 해외 시장에 진출할 때, 단순히 “시장이 크다”, “소득 수준이 높다”는 이유만으로 성공을 보장받을 수는 없다.

정치·경제·기술·법 제도까지 포함한 거시 환경 전반이 기업 활동에 우호적인지를...