버스광고 기획 전 체크리스트 | 이것부터 점검하세요!

상담 전에 꼭 생각해봐야 할 4가지 버스광고는 대수나 기간을 정하기 전에 ‘무엇을 위한 광고인지’ 부터 정리돼야 제대로 효과가 납니다. 같은 조건으로 진행해도 이 기준이 정리돼 있느냐에 따라 결과는 완전히 달라집니다.

이 광고의 목적은 ‘인지’인가, ‘행동’인가 버스광고는 크게 두 가지 목적 중 하나로 나뉩니다. 인지 목적 브랜드 이름과 이미지를 기억시키는 광고 행동 목적 방문, 문의, 행사 참여를 유도하는 광고 이 두 가지를 한 광고에 섞으면 메시지가 흐려집니다.

인지 광고라면 가격·혜택·정보를 과감히 덜어내고 이름과 이미지를 남기는 게 중요하고, 행동 광고라면 기간·장소·무엇을 해야 하는지가 바로 보이게 설계돼야 합니다. 목적이 정해지면 디자인과 문구 구조도 자연스럽게 달라집니다.

한 문장으로 설명할 수 있는가 광고 내용을 누군가에게 이렇게 설명할 수 있는지 스스로에게 질문해보세요. “이 광고는 을 알리기 위한 광고입니다.”

이 문장이 바로 나오지 않는다면 광고 메시지가 아직 정...