중국 e커머스 플랫폼 테무, 한국 오픈마켓 시장 진출

중국의 글로벌 e커머스 플랫폼 테무가 결국 한국 시장에서 오픈마켓 사업을 본격적으로 전개할 계획을 발표했다. 그동안 해외 직구 서비스만 운영하던 테무가 현지 판매자를 유치하고 직접적인 시장 경쟁에 뛰어들면서, 이미 치열한 경쟁을 벌이고 있는 국내 e커머스 업계의 긴장감이 높아지고 있다.

테무의 전략 ‘로컬 투 로컬’(L2L) 모델 테무는 이번 한국 시장 공략을 위해 ‘로컬 투 로컬’(L2L) 모델을 도입한다. 이 모델은 해외 직구 방식과 달리, 현지 판매자가 직접 재고를 보유하고 주문 처리 및 배송까지 담당하는 구조다.

이에 따라 한국 내 판매자는 테무의 마켓플레이스에 입점하기 위해 자체 물류 및 운영 인프라를 갖춰야 하며, 심사를 통과해야만 판매가 가능하다. 이러한 운영 방식은 테무가 단순한 직구 플랫폼을 넘어, 쿠팡, 11번가, G마켓, 네이버 스마트스토어와 같은 국내 e커머스 업체들과 정면 승부를 벌이겠다는 전략으로 풀이된다.

이미 포화 상태인 e커머스 시장, 더 치열해질 ...