"삼성은 웃고 있었다" 에스파 내세운 아이폰 부진의 배경

최정상 아이돌을 전면에 내세운 스마트폰 마케팅은 늘 화제를 불러왔다. 이번 역시 기대는 같았다.

아이폰으로 촬영된 뮤직비디오, 글로벌 팬덤을 보유한 그룹의 등장, 젊은 층을 겨냥한 메시지까지 조건은 충분해 보였다. 하지만 결과는 다르게 나타났다.

'에스파'를 내세운 아이폰 캠페인은 시장 반응을 크게 흔들지 못했고, 그 사이 '삼성전자'는 기존의 점유율 구도를 그대로 유지했다. 마케팅 이슈와 실제 판매 성과 사이의 간극이 다시 한 번 드러난 셈이다.

아래에서는 에스파 아이폰 마케팅의 성과가 왜 제한적이었는지, 그리고 같은 시기 삼성은 어떤 이유로 흔들리지 않았는지 그 배경을 차례로 살펴본다. 함께 보면 좋을 포스팅 "아이폰16프로 가격과 기회" 지금이 마지막 타이밍 아이폰17이 공개되면서 아이폰16 프로가 단종 수순에 들어갔다.

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