아미·메종키츠네가 주춤한 이유, 조용한 럭셔리로 설명된다

한때 백화점에서 가장 핫했던 브랜드들이 있다. 아미, 메종키츠네 로고 하나로 "아는 사람만 아는 브랜드"였다가, 어느 순간 너무 많이 보이기 시작했다.

그리고 2026년 초, 이 브랜드들은 국내에 들여왔던 삼성물산 패션부문이 포트폴리오를 전면 교체했다. 새로 들어온 브랜드들의 공통점은 딱 하나다.

로고가 없다 이게 단순한 브랜드 교체가 아닌 이유, 조용한 럭셔리로 설명된다. Contents ① 조용한 럭셔리가 뭔지부터 ② 아미·메종키츠네는 왜 주춤했나 ③ 백화점이 실제로 바뀌고 있다 ④ 왜 지금 이 트렌드가 강해졌을까 ⑤ 조용한 럭셔리, 처음 시작하려면 The Row The Row The Row 조용한 럭셔리가 뭔지부터 조용한 럭셔리(Quiet Luxury)는 말 그래도 조용한 명품 스타일을 뜻하는 단어다.

브랜드 로고나 화려한 프린트 대신, 소재의 질감·핏의 여유·색감의 절제로 '잘 입은 사람'임을 드러내는 방식이다. 과시하지 않아도 알아보는 사람은 안다.

그게 핵심이다. ...