맥도날드 발 호재 스타벅스 주가에 긍정적.. 트래픽과 마진 개선이 관건

맥도날드가 발표한 공격적인 점포 확장 계획은 스타벅스 주가 전망에도 우호적이다. 오는 4월 30일 예정된 2분기 실적 발표에서는 트래픽과 마진 추이를 특히 주목할 필요가 있어 보인다 1분기 실적은 양호했으나 트래픽 회복에 의문 지난 1분기(2023.10~12월) 스타벅스의 매출은 전년 동기 대비 8.2% 증가했다.

특히 직영점 부문이 9.5% 신장하며 성장을 주도했다 EPS와 영업이익은 마진 확대에 힘입어 매출 증가율을 크게 웃돌았는데, EPS의 경우 20% 늘어난 주당 0.90달러를 기록했다 다만 필자가 가장 주목하는 기존 점포 트래픽(스타벅스는 이를 comparable transactions로 표현)은 우려스러운 모습이다 1분기 기준 전년 동기 대비 3% 증가하는 데 그쳤는데, 이는 전분기 대비 둔화된 수치다 분기 1Q 23 2Q 23 3Q 23 4Q 23 1Q 24 글로벌 트래픽 증가율 -2% +6% +5% +3% +3% 특히 스타벅스 최대 시장인 북미의 트래픽 회복세는 더욱 ...