평범함 속의 특별함 - 프로젝트 호프 (Project HOPE) 공익광고

안녕하세요 ! 지워니입니닷 오늘은 제가 인터넷신문에 '세계광고문화' 파트에 올린 글을 가져왔어요 :) 시카고 공항에서 봤던 공익광고입니다!

프로젝트 호프(Project HOPE)라는 단체의 광고인데요, 제목은 평범함 속의 특별함이라고 지어봤어요 호호 '강남스타일'로 전세계인들의 사랑을 받은 가수 싸이가 나왔던 견과류 제품의 슈퍼볼 광고를 기억하는가? 견과류 제품인 '겟 크랙킨' 'Get Crakin'의 광고 단가는 1초에 약 1억 4000만원에 달했다.

이를 통해 제품의 브랜드 인지도가 8%나 상승 했고 광고효과는 4500억원의 가치에 달했다는 기사를 접한 적이 있었다. 여기에서 '광고 효과'라고 하는 것은 브랜드 이미지가 좋아지는 것, 구매율이 상승하는 것, 입소문, 검색횟수, 해당 상품의 웹사이트 방문자수가 올라가는 것 등을 모두 포함한다.

이 모두를 종합해볼때 광고효과는 광고 후에 '소비자들의 마음을 얻고 행동을 변화시키는 것'이라고 말할 수 있겠다. 즉 이것은 '자본주의의 꽃...