협찬 표기, 사전 vs 사후 차이가 소비자 신뢰도를 가른다

안녕하세요 뇸뇸입니다! 오늘은 블로그나 드라마 속 협찬·PPL에서 “언제” 표기하느냐가 왜 중요한지 알려줄 논문을 소개해 보려고 합니다~ 사전 vs 사후 차이가 소비자 신뢰도를 가른다 협찬 표기 같은 협찬 문구라도 보기 전(사전) vs 보고 난 뒤(사후)에 따라 소비자의 기억과 태도가 확 달라진다고 해요!

논문 출처 Campbell, M. C., Mohr, G.

S., & Verlegh, P. W.

J. (2013). Can disclosures lead consumers to resist covert persuasion?

The important roles of disclosure timing and type of response. Journal of Consumer Psychology, 23(4), 483–495. https://myscp.onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1016/j.jcps.2012.10.012 ※ 이 포스팅은 학문적 리뷰 및 개인 공부...