안녕하세요, 뇸뇸입니다! 오늘은 블로그 협찬 표기가 진짜 효과를 깎는지, 그리고 ‘활성화된 설득지식’이 결과를 어떻게 바꾸는지에 대해 알아볼 수 있는 논문을 소개해 보려고 합니다~ 기업블로그 vs 개인블로그, 신뢰도는 누가 더 높았을까 활성화된 설득지식 논문 출처 이보라미. (2015).
블로그 정보원 유형과 활성화된 설득지식이 광고효과에 미치는 영향: 기업블로그의 외부필진과 개인블로그의 협찬표시에 따른 비교 (석사학위 논문). 연세대학교 언론홍보대학원. ※ 이 포스팅은 학문적 리뷰 및 개인 공부를 위해 작성되었으며, 상업적 용도로 사용되지 않습니다.
논문 주요 키워드 블로그 마케팅, 블로그 정보원, 기업블로그, 개인블로그, 제3자의 지지 효과, 협찬표시, 설득지식모델, 활성화된 설득지식 출처: 핀터레스트 사용한 방법론 (226p) 연구대상은 누구였나요? 처음에는 전국 20~49세 성인 799명이 온라인 실험에 참여했어요.
그중에서 실험 내용을 제대로 이해하고 응답한 149명만...
