[신발산업 리포트 2편]나이키는 왜 정체되고, 아식스는 왜 웃고 있을까

글로벌 스포츠 브랜드의 희비교차 REAL REASON ※ 본 글은 공개된 시장 자료와 업계 종사자의 개인적 분석을 바탕으로 한 콘텐츠이며, 특정 기업이나 브랜드를 비방하거나 사실을 단정하려는 목적은 없습니다. 1. 같은 시장, 전혀 다른 흐름 최근 글로벌 스포츠·러닝 시장을 보면 흥미로운 대비가 나타난다.

시장 규모는 여전히 성장 중이지만, 모든 브랜드가 같은 방향으로 가고 있지는 않다. 어떤 브랜드는 매출 규모는 크지만 성장성이 둔화되고 있고 어떤 브랜드는 비교적 작은 체급임에도 확실한 상승 흐름을 보이고 있다.

이 차이는 단순히 유행이나 마케팅의 문제가 아니라, 브랜드가 ‘러닝’을 어떻게 정의하고 있는가에서 비롯된 것으로 보인다. 글로벌 풋웨어 시장 점유율 (2025.11 기준 → 2026.02 참조) 기준: 브랜드 단독 점유율 (매출 기준, 추정) 브랜드 시장 점유율 Nike 약 18% Adidas 약 10% Skechers 약 8% New Balance 약 6% Puma 약...