matcha LOVE 일본 현지에서 전하는 여행 트렌드 소식 글·사진 : 여행러 일비 일본 여행 필수 코스인 편의점, 수많은 음료가 진열되어 있는 가운데 유독 시선을 잡는 제품이 있습니다. 다른 화려한 음료들 틈에 혼자만 작고 투명한데, 왠지 모르게 "아, 이건 진짜 말차다"라는 직관적인 느낌이 들어 홀린 듯 바로 손이 가더라고요.
바로 이토엔의 'matcha LOVE(무가당 말차)'입니다. 처음엔 단순한 신제품인 줄 알았는데, 파고들어보니 일본 차(茶) 시장의 전략이 통째로 바뀐 결과물이라 아주 흥미로웠습니다. 9년간의 치밀한 진화 과정 이토엔 말차 이 제품은 어쩌다 나온 '반짝 신상'이 아니네요. 2018년부터 글로벌 시장을 겨냥해 단계적으로 빌드업 된 브랜드입니다. 2018년 도입기 : 북미에서 먼저 대박 난 브랜드를 일본으로 역수입!
캡을 흔들어 가루를 섞는 '체험형 구조'를 처음 도입. 2024년 강화기 : 외국인 관광객을 타깃으로 '일본 문화 체험 음료'라는 정체성을 입혔...
