오늘은 요즘 마케팅 업계에서 뜨거운 키워드 중 하나인 '마이크로 타게팅(Micro Targeting)' 에 대해 이야기해보려고 해요. 단순히 ‘20대 여성’처럼 뭉뚱그려 타겟팅하는 시대는 이제 끝났습니다.
고객의 행동 패턴과 관심사까지 고려한 정밀 타게팅이 퍼포먼스 마케팅의 핵심이 되고 있죠. 마이크로 타게팅이란?
마이크로 타게팅은 고객을 더 세분화된 기준으로 나누어 맞춤형 메시지를 전달하는 전략을 의미합니다. 단순히 연령, 성별, 지역에 그치지 않고, 소비 패턴, 앱·웹 이용 이력, 카드 결제 내역, 관심사, 라이프스타일 등 다양한 데이터를 활용합니다.
쉽게 말해, “서울에 사는 30대 남성”이 아니라, “서울에 살고, 최근 여행 관련 결제를 하고, 주말마다 특정 앱을 이용하는 30대 남성”까지 좁혀 들어가는 방식이에요. 왜 필요한가?
광고 효율 극대화 쓸데없는 도달을 줄이고, 전환 가능성이 높은 고객에게만 메시지를 전달할 수 있습니다. 광고비 절감 같은 예산으로 더 높은 CTR...
