한화갤러리아의 '벤슨'은 독자 브랜드 전략으로 업계에 신선한 바람을 불어넣고 있습니다. 매년 매출의 1.5%를 상표 사용료로 지불하는 관행에서 벗어나, 자체 생산센터를 경기도 포천에 구축하며 원가 경쟁력을 확보했죠. 500억 원의 과감한 투자로 자신만의 브랜드를 키우는 이 전략은 상표 등록의 진정한 가치를 보여줍니다.
성공의 핵심 비결 한화갤러리아의 '벤슨'은 기존 프랜차이즈 모델과 확연히 다른 길을 걷고 있습니다. 대다수 브랜드가 해외 본사에 상표 사용료, 즉 로열티를 지불하며 운영되는 것과 달리, '벤슨'은 처음부터 독자적인 브랜드로 기획되었죠.
이는 매년 매출의 1.5%에 달하는 상표 사용료 지출을 없애, 제품 원가를 절감하고 소비자가에게 더 합리적인 가격으로 다가갈 수 있는 기반이 됩니다. 경기도 포천에 500억 원을 투자해 자체 생산센터를 구축한 것도 이러한 원가 경쟁력 확보 전략의 일환입니다.
독자 브랜드로서 생산부터 유통까지 전 과정을 직접 관리하며, 시장 변화에 더 ...
원문 링크 : '벤슨' 성공 전략: 상표 등록으로 로열티 제로!
