사장님, 혹시 '벤슨'이라는 브랜드를 아시나요? 한화갤러리아가 만든 자체 브랜드인데, 기존 방식과 다르게 '내 브랜드'를 직접 키우는 전략으로 업계에서 주목받고 있어요.
보통 다른 브랜드들은 해외 본사에 '상표 사용료' (일명 로열티)를 매년 매출의 1.5%씩 내야 하거든요. 그런데 벤슨은 이걸 아예 없앴습니다!
경기도 포천에 500억 원을 투자해서 직접 생산 공장을 짓고, 로열티 부담 없이 오롯이 자기 브랜드를 키우고 있죠. 이 사례는 상표 등록이 우리 브랜드에 얼마나 큰 힘이 되는지 제대로 보여줍니다.
로열티 0원! '벤슨' 성공의 비밀은?
대부분의 브랜드는 본사에 상표 사용료, 즉 '로열티'를 내면서 운영되는 '프랜차이즈' 방식이 많아요. 하지만 벤슨은 달랐습니다.
처음부터 '우리만의 브랜드'로 기획했죠. 이렇게 하니 매년 매출의 1.5%나 되는 상표 사용료를 아낄 수 있었어요.
이 돈으로 제품 원가를 낮추고, 결국 소비자들에게 더 좋은 가격으로 상품을 제공할 수 있게 된 거...
