데이터 마이닝, 장바구니 분석할 때 데이터 분석 솔루션 매쉬를 써야 하는 이유

안녕하세요, 메이아이의 Brand Marketer 고운입니다. 마케터님은 오늘 무엇을 구매하셨나요?

아니면 혹시 구매를 고민하고 계신 상품은 없으신지요? 저는 현대인이 크게 두 부류로 나뉜다고 생각합니다.

지금 쇼핑을 하고 있거나, 쇼핑을 할 예정인 사람으로요 :) 수요와 공급이 끊임없이 발생하는 그야말로 ‘대 쇼핑의 시대’! 그만큼 소비자의 취향과 선택지의 폭은 넓어졌고요.

마케터로서 소비자가 매력을 느끼는 상품과 프로모션을 만들기는 갈수록 어려워지고 있다고 생각하는데요. 이 혼란한 시기에도 소비자의 장바구니를 꿰뚫어 내가 의도한 상품을 집어넣도록 해주는 마법이 있습니다.

그 이름도 영롱한 데이터 마이닝(Data Mining)이에요. 맥주병에 찔린 양심을 기저귀로 감싼 남편들 ‘맥주와 기저귀’라는 마케팅 사례를 들어보신 적 있으신가요?

‘맥주와 기저귀’는 데이터 마이닝에 관심을 갖는 마케터라면 한 번쯤 접하게 되는 장바구니 분석 케이스입니다. 1990년대 중반 미국의 리테일 업계에...