안녕하세요, 메이아이의 Business Development Manager 공태웅입니다. 지난 1월 시장조사기관 엠브레인에서 집계한 바에 따르면 전국의 만 19~59세 성인 남녀 10명 중 8명이 팝업스토어를 효과적인 브랜드 각인 수단으로 여긴다고 합니다.
전체 응답자의 약 75%가 팝업스토어에 방문해 본 경험이 있다는 것도 흥미롭습니다. 팝업스토어 붐이 시작되고 수년이 지나도록 사그라들지 않는 열기가 증명하듯, 팝업스토어는 브랜드 마케팅의 필수 요소로 자리 잡았는데요.
놀랍게도 일부 업계 종사자들 사이에서는 ‘팝업스토어 회의론’이 심심찮게 제기되곤 합니다. 업계 종사자들이 의심을 품는 이유는 팝업스토어 마케팅의 효용성, 즉 ROI(Return On Investment)가 불분명하기 때문입니다.
비싼 돈 들인 행사, 왜 아무것도 안 남았을까요? 팝업스토어 마케팅의 ROI를 흐릿하게 만드는 요인에는 여러 가지가 있습니다.
첫 번째는 ‘행사 운영 목적의 부재’입니다. 그동안 수많은 기업...
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