물건을 팔거나 브랜드를 알리는 데 광고는 필수적인 수단입니다 그런데 광고를 했다고 해서 무조건 효과가 있는 건 아닙니다. 똑같은 비용을 들여 광고를 해도 어떤 광고는 많은 사람들의 관심을 끌고 매출까지 이어지는데, 어떤 광고는 아무런 반응도 없이 끝나버리는 경우가 많죠.
그래서 최근에는 무조건 노출을 많이 시키는 광고보다 광고 효과를 숫자로 확인하고, 실제 행동으로 이어지게 만드는 ‘퍼포먼스 마케팅’이 주목받고 있습니다. 퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing)은 말 그대로 ‘성과 중심의 마케팅’입니다.
여기서 말하는 ‘성과’란 단순한 광고 노출이 아니라 광고를 본 뒤 사용자가 실제로 어떤 행동을 했는지를 말합니다. 예를 들면 광고를 클릭했는지, 제품을 구매했는지, 회원가입을 했는지, 전화 상담을 신청했는지 등이죠.
다시 말해, 결과가 수치로 명확하게 측정 가능하다는 게 퍼포먼스 마케팅의 가장 큰 특징입니다. 예를 들어 설명해볼게요 A라는 사람이 네이버에 ‘편한 운동...
원문 링크 : 퍼포먼스 마케팅 파헤쳐 보자!
