프리미엄 브랜드 론칭, 파격적인 디자인과 가격, TV광고 등 업계 최초 도전 박리다매 시장 타파, 제품 선택과정서 소외된 엔드유저에 결정권 제공 고급 제품 제대로 된 가격에 파는 배선기구 시장조성의 단초 되길 기대 이재형 신동아ES 대표는 ONOF 론칭 배경과 관련해 "박리다매 시장에서 탈피해 제품 선택 과정에서 엔드유저인 소비자의 선택권을 보장하기 위해 프리미엄 스위치를 개발하게 됐다"고 말했다. “프리미엄급 스위치를 개발해 보자는 생각으로 최대한 좋은 소재, 감각적 디자인과 철학 등을 담은 제품을 만들다 보니 가격이 자연스럽게 올라갈 수밖에 없었습니다.
ONOF는 기존 배선기구에 비해 비싸지만 이제는 스위치도 더 이상 저렴한 배선기구가 아닌 ‘고급 인테리어 소품’으로 소비자들에게 확실히 각인될 수 있기를 바랍니다.” 프리미엄 스위치 ‘ONOF’를 출시한 신동아ES의 이재형 대표는 배선기구 시장의 판도를 바꿀 필요가 있다는 판단에 브랜드 론칭을 추진하게 됐다고 밝혔다.
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