미국 억만장자들은 요즘 스타벅스 대신 OO에 투자한다고?

안녕하세요 미국 부동산 네오집스입니다. 여러분은 아침에 눈을 뜨자마자 가장 먼저 무엇을 하시나요?

일상의 시작을 커피 한 잔으로 여는 분들이 많으실 텐데요. 한국과 미국에서 가장 대표적인 커피 브랜드는 바로 스타벅스입니다.

그런데 최근 스타벅스의 실적이 하락세를 보였다는 소식이 전해졌습니다. 스타벅스의 2024 회계연도 4분기 실적 발표에 따르면, 매출이 전년 대비 3.2% 감소했다고 합니다.

스타벅스 이러한 상황 속에서 새로운 강자로 떠오른 브랜드가 있습니다. 바로 "더치 브로스(Dutch Bros)"입니다.

이제는 미국의 네 번째로 큰 커피 프랜차이즈로 자리 잡은 이 브랜드가 어떻게 커피 시장의 흐름을 바꿔놓았는지, 그 비결을 살펴보겠습니다. 더치 브로스(Dutch Bros) 사람 중심의 문화: 고객을 가족처럼 대하는 더치 브로스 더치 브로스는 커피를 넘어서, 고객과의 관계를 가장 중요한 가치로 여깁니다.

이 브랜드의 창업자, 댄 보스마와 트래비스 보스마 형제는 1992년 오리...