방송 콘텐츠의 성과 지표 1) 시청률

1. 시청지표 1)시청률 - 닐슨, TNms 2가지 조사기관이 있으나 방송가에서 주로 사용하는 지표는 닐슨 시청률 - 기본 정의: TV를 보유한 가구/개인 중 특정 프로그램이나 채널을 시청한 가구/개인의 비율 - 특정 시간을 입력해 평균 시청률을 구할 수 있는데, 시간은 분단위로 설정 가능(초단위 불가) 2) 분석 요소 *타깃 - 타깃 설정은 기본적으로 개인, 가구로 분류되고 세부 항목으로 들어가면 성/연령별(1세 단위 구분 가능), 플랫폼, 소득, 주거형태, 학력 등 다양하게 설정 가능 - 모집단, 샘플의 수 - 다이나믹 타깃 : 특정 프로그램(혹은 시간대)을 시청한 시청자를 다이나믹 타깃으로 설정해 이후 시청 행태를 알아볼 수 있음 (지난 주 <열혈사제>를 시청한 시청자가 금주 금토 22시대 어떤 프로그램을 시청했는지를 도달률로 살펴볼 수 있음) * 시간 - 특정 시간을 입력해 평균 시청률을 구할 수 있는데, 시간은 분단위로 설정 가능(초단위 불가) - 보통 방송가에서 프라임 시...