점화이론/Priming Theory

점화(點火)이론으로도 불리는 프라이밍 이론(Priming Theory)은 인지심리학 중의 연상망 이론에 기초하는 인간 정보처리 이론으로 시간의 순서가 먼저 제시된 특정 자극(Prime)이 두뇌 속의 연상망(Associative Network)을 자극하여 다음에 진행되는 정보처 리에서 특정 영향을 미치는 현상을 나타내는 심리학 용어이다. 먼저 노출된 또는 처리한 정보에 영향을 받아 떠올려진 특정 개념이 바로 이어지는 정보의 해석에 영향을 미치게 되는 현상을 프라이밍 효과(priming effect)라고 한다.

쉬나 아이엔가는 언론이 특정의 한 이슈를 중요하다고 보도하면 대중은 언론에서 강조된 이슈와 관련된 개념이나 용어를 지배적으로 사용하게 되면서, 그들의 정치적 판단이나 선택에 영향을 받는다는 미디어 효과의 또 다른 차원을 설명하면서 이를 프라이밍 효과(Priming Effect)로 처음 식별했다. 반면, 언론이 대중의 관심과 인식을 지시할 수 있는 잠재력을 지적하면서도 개인의 자체...